谷歌被欧盟处以35亿美元罚款

欧盟近日对谷歌处以29.5亿欧元（约合35亿美元）的罚款，原因是其在广告技术市场的相关行为。

此项处罚与欧盟官员四年前启动的一项反垄断调查有关。该调查聚焦于谷歌为网站运营商和营销人员提供的一系列云应用。网站运营商使用这些应用程序来出售广告位，而营销人员则依赖这些软件来竞购广告位。

欧盟官员发现，这家搜索巨头在广告技术市场的两个关键领域占据主导地位。此外，他们认定谷歌滥用其主导地位，使其产品获得了不公平的优势。正是这一认定导致了谷歌今日收到的罚单。

营销人员通过谷歌的软件对广告位进行出价，这些出价通常由谷歌运营的在线广告交易平台AdX进行处理。出价最高的公司赢得广告位。欧盟发现，谷歌不公平地偏袒AdX，未将竞标信息路由至其他竞争性广告拍卖平台。

欧盟官员还对谷歌运营Google Ad Manager（一款供网站运营商销售广告位的工具）的方式提出异议。据欧盟称，该工具使谷歌获得了其竞争对手广告拍卖平台的信息。欧盟认为，谷歌利用这些信息获得了不公平的竞争优势。

除了罚款外，欧盟还责令谷歌改变被认定为反竞争的商业行为。此外，谷歌必须“采取措施消除其在广告技术市场中的固有利益冲突”。欧盟执行机构——欧盟委员会初步认定，满足这一要求将迫使谷歌出售其部分广告技术业务。

谷歌计划对这一决定提出上诉。谷歌全球监管事务主管李-安·马赫兰德在今日的一份声明中表示：“这一决定强加了不合理的罚款，并要求进行一些改变，这将损害数千家欧洲企业的利益，使它们更难获得收入。”

这笔罚款也引发了时任美国总统唐纳德·特朗普的回应。特朗普今日在其Truth Social平台上发帖称：“欧洲今天再次‘打击’了一家伟大的美国公司——谷歌，处以35亿美元的罚款，实质上是拿走了本应用于美国投资和就业的资金。我们不能让这种事发生在卓越且无与伦比的美国创新之上。如果这种情况继续发生，我将被迫启动301条款程序，以取消这些不公平的处罚。”

要求谷歌剥离部分业务的可能性也出现在近期结束的一起美国反垄断审判中。该案聚焦于谷歌的旗舰搜索引擎和Chrome浏览器。美国司法部曾主张法院应下令谷歌出售其浏览器，但主审法官本周已决定不作出此类裁决。

此外，今年早些时候，一家美国联邦法院裁定谷歌在广告技术市场维持了非法垄断地位。该裁决所针对的谷歌产品与欧盟此次发布的反垄断决定相同。补救措施听证会定于本月晚些时候开始。